数十亿级爆品频出，农夫山泉用插画制胜！

被戏称为“设计公司”的农夫山泉在茶饮料赛道持续稳定发挥。

农夫山泉茶饮料 - 短视频

短视频看不够，来看看脚本文案吧~

农夫山泉茶饮料 - 脚本

一家撑起无糖茶饮的半边天！

农夫山泉茶饮料

如何用一幅插画搅动市场风云？

本期食装，为您揭秘。

哈喽大家好，今天来聊聊农夫山泉的茶饮料。

提到茶饮料，你们脑海中最先出现的包装长什么样子？

是柠檬冰块激荡出的茶汤，还是茶叶实物、茶园实景？

不，我们长这样

农夫山泉旗下的东方树叶，可谓是无糖茶饮料品类的“王炸”产品，年增速高达70%！

有趣的插画自动站上货架“C位”，这一站就是10年！对于快速变化的快消行业来说，10年间只换文字不换包装的东方树叶也是很难得了。

食装-麦多：东方树叶诞生于2011年，在那会儿，中国的茶饮料市场上还是含糖茶饮的天下。东方树叶作为一款无糖茶，首先要做的是和其他茶饮区别开来，打造自己的特色。

提问人：怎么做呢？

食装-麦多：一般来说，包装可以重点突出茶的韵味！

提问人：茶的韵味……

这样？

倒是有茶也有“韵”……感觉还可以多一些“茶元素”，比如...加个茶壶？

还是不够独特……

啊啊啊这也太难了吧！

别急，这就要看东方树叶了！

要知道，中国的“茶文化”不仅是茶叶或者茶具本身，更在于悠长的历史底蕴和文人气质。

为了讲好“茶文化”，东方树叶以中国茶历史中具有里程碑意义的事件和极具东方气质的意象为蓝本，用中国风插画与竖版文字结合，为产品设计了包装图案。无论是极具诗情画意的“蝶恋花”茉莉花茶，还是17世纪随渡轮远赴英伦的乌龙茶，这些出自pearlfisher团队之手的包装在告诉消费者：东方树叶，根植东方，拥抱世界。

提问人：棒啊！

食装-麦多：插画是挺好，可打造东方树叶精美包装的，除了插画，还有瓶身。

不同于市面上大多茶饮料的全包标签，东方树叶只贴双面标签，保留大部分透明瓶身，直观展示茶汤本色！

提问人：可茶叶萃取物见光容易氧化，东方树叶是怎么保证品质的呀？

食装-麦多：这个不用担心，东方树叶专门研究了防氧化专利，即使被光线照射也能保持茶汤原有的色香味。

提问人：牛啊！这样一来品茗的仪式感也被保留了！

食装-麦多：而且，这样的设计还能激发消费者的创意灵感！去年10月，“没点文化都不能喝东方树叶了”登上热搜，网友脑洞大开。纷纷在东方树叶的透明瓶身上作画题字，平整的造型加上透明瓶身透出的淡黄茶色，仿佛一块古韵十足的天然画布，从水墨国画到掐丝珐琅。东方树叶，又靠网友火了一把！

你想听什么样的包装设计，欢迎留言告诉麦多哦～

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来源：FoodTalks食装

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